旅游行业怎样做市场营销，清点旅游营销的10大绝招,引流的有效方法

中秋国庆纷纷来临，您准备的营销计谋怎么样了？

旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业焦点竞争力。旅游目的地营销的基本目的就是：接纳卓有成效的营销战略和计谋，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完善统一的强势品牌。

归纳综合起来剖析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌要有10大绝招。这10大绝招就是一大营销战略和九大营销计谋，即：品牌营销战略统领下的九大营销计谋的有机连系和综合运用。

一

品牌营销：引爆现代旅游业原子弹

这是起决定性作用的战略武器。全球化经济时代就是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。一切旅游谋划和营销计谋的实行，其基本目的就是为了打造独具魅力的强势旅游品牌。这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完善统一。当务之急是强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌计划、增强品牌宣传、创新品牌治理、提升品牌价值，最终到达打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。

二

整合营销：“合”文化打造核动力

旅游市场竞争日趋猛烈，旅游营销计谋日益创新，传统的老一套的旅游促销手段在品牌包打天下的现代旅游时代已难以奏效，尤其是单一机器的旅游营销计谋已无力回天。

整合营销作为一种全新的营销计谋，既是市场营销变化的大趋势，更是旅游市场竞争的核武器。

整合营销就是宣传广告、公共关系、职员推广和营业促销等促销要素的综合运用，是新闻炒作、软硬广告、节事流动、展览推销等多种营销形式的整合行使。就像旅游宣传促销，没有新闻宣传是不行的，但仅有新闻宣传是不够的，由于新闻宣传的数目毕竟是有限的，而且对统一地址、统一事实的宣传往往是不能重复的，而广告却不受这一限制，它能够重复运用，不停强化品牌形象和宣传效果。从当前的现实情况看，加大各种形式旅游广告的宣传是必不可少的，提高整合营销水平迫在眉睫。

三

定位营销：你是我的唯一

这是推进品牌营销战略的首要任务和一定选择。世间无弃物，要害在定位。旅游营销定位包罗目的市场定位、品牌形象定位和产物线路定位，重点是在做好目的市场定位的基础上，准确定位旅游品牌形象。香港的动感之都，大连的浪漫之都，杭州的休闲之都，云南的体验之都，无一不是旅游定位营销的乐成典型。例如湖南旅游品牌的打造，借他山之石，青出于蓝，高水平运用旅游定位营销计谋，旗帜鲜明地张扬人文湘楚、山水湖南的个性魅力和特色形象，缔造人无我有的湖南旅游品牌竞争优势。

四

观点营销：我有隽誉天下传

观点营销就是营销观点，像“昆明天天是春天”，营销的就是“春天”这一观点。但观点营销不仅仅是观点炒作，它同样是实战营销。旅游目的地所提倡的观点营销，它是通过观点的挖掘和提炼，找到旅游品牌的焦点理念和焦点价值，然后通过形象生动的文字和语言表达出来和流传出去，从而对宽大游客的感官和心灵发生强烈的震撼力，留下深刻难忘的印象，刺激和引发他们旅游的感动和欲望，并吸引他们把心动变为行动，成为旅游目的地忠诚的旅游者。

五

旅游目的地营销中存在的问题和对策分析，具体营销方式及手段

团结营销：一加一大于二

整体大于部门之和，一加一大于二，这是系统学的基本原理。规模也是品牌力，规模也是竞争力，这已是不争的事实。举目四望，形形色色的团结营销正在猛烈竞争的旅游市场大舞台上威武雄壮地上演。从川藏滇团结投资800亿元打造香格里拉旅游品牌，到长三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳同盟，天下称雄”的“中国第一旅游品牌”的横空出世之后，大河上下、长城内外的旅游营销团结之势早已是星火燎原。海内有中国四大释教名山营销团结、泛珠三角旅游团结、中部地区旅游团结的降生，湖南省内有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。湖南旅游节时代，由岳阳楼提议的中国六台甫楼同盟以营销“中国名楼旅游”为己任，再次将人们的眼光聚焦到“洞庭天下水，岳阳天下楼”的天下岳阳，岳阳也以全新的形象跃然入海内外旅游者的视野。现在知名度较低、影响较小的旅游目的地，其团结营销旅游的要求更为迫切，责任更大。

六

节庆营销：给品牌的老虎添上双翼

若是品牌营销是老虎，那么节庆营销就是为老虎添翼。节庆营销必须服从于品牌营销、服务于品牌营销。例如中国湖南旅游节最大的乐成就是节会营销了旅游品牌。节庆营销与品牌营销自觉地走向融合和统一，特别是开幕式举办地浏阳通过系列主题流动乐成地流传了“激情浏阳，狂欢之都”的品牌形象，闭幕式举办地莽山卓有成效的节庆营销使“中国原始生态第一山”一举成名天下知。“生命在于运动，旅游在于流动”，为更好地打造旅游目的地整体品牌，必须进一步强化节庆营销意识，尤其是要加倍注重以营销品牌为终极目的的节庆营销的谋划和执行，以及节会自身品牌的打造，坚决防止误入节庆营销与品牌营销两张皮的邪路，自觉杜绝节会营销损害和损坏整体品牌形象的发生。

七

事宜营销：没事找事的疯狂炒作

信息社会信息泛滥成灾，有用的注意力成为最为稀缺的资源。在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。得市场者得天下，得注意力者得市场。旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而缔造力制造注意力，震撼力制造吸引力，流传力制造形象力。事宜营销就是巧妙地借助正在发生的重大事宜和制造震撼人心的重大事宜，以到达营销旅游的目的。乐成的事宜营销，既可以大大提高品牌的知名度，又可以直接缔造和实现品牌价值。因此，要在坚持与品牌营销相统一的原则下，尽可能更多地、更有用地谋划和开展事宜营销。

八

特色营销：张扬个性化的魅力

在天下旅游需求日趋多元化、个性化和旅游产物日趋同质化、相同化的今天，特色就是价值，相同就会贬值。特色是旅游品牌赖以生存的基础，特色是旅游业的焦点竞争力，特色是旅游生长的生命线。旅游竞争力的培育，实在就是个性化魅力的张扬和差异化品牌的塑造。从旅游计划设计，到旅游开发建设，到旅游经营治理，到旅游市场营销，每一个环节都不能遗忘特色的塑造和个性化的张扬。特色是旅游者永远的感动，特色是旅游业永恒的行动，怪异的美是最难过的美。旅游特色越强，个性越美，知名度、美誉度和忠诚度则越高，竞争力则越强，品牌价值、品牌效益就会越大。旅游业的特色营销就是要像下围棋一样，善于制造“竟势落差”，通过有用的特色营销，形成与对手之间的差异进而制造出自己在市场竞争中的优势“落差”，并逐步有用地将这种“落差”拉大，不停牢固特色营销的优势。

九

娱乐营销：找个最好玩的方法来卖

快乐是永远的稀缺资源，旅游就是为了娱乐自我、寻找快乐，旅游业应当成为制造快乐的产业。旅游经济是新兴的娱乐经济，娱乐经济的营销更应该是娱乐营销，这既是它的一定要求，又是它的优势所在。因此，娱乐营销是旅游营销最为突出的特征之一。旅游业的娱乐营销就是强化娱乐意识和介入水平，借助文化体育娱乐流动，通过轻松活跃的方式来流传和营销旅游品牌。娱乐营销分为单向娱乐营销和互动娱乐营销两种。单向娱乐营销就是旅游业通过赞助文化体育娱乐流动来营销自己，以求到达一种寓卖于乐的效果。而互动娱乐营销则是让旅游者成为娱乐节目的主角，让他们介入到互动的娱乐中找到自我先前不曾有过的快乐和实验，从而无形中对旅游目的地和旅游产物有了深刻的认知。张艺谋导演的桂林阳朔的《印象刘三姐》大型实景演出，杨丽平编导的《云南印象》大型原生态歌舞剧，音乐鬼才宣科主演的丽江纳西古乐，无疑都是经典的旅游娱乐营销。在文化体育娱乐产业迅猛生长的今天，开展娱乐营销正当其时，理当有更大的作为。因此旅游目的地必须因势利导，借势而为，大力开展娱乐营销，全力打造旅游品牌。

十

玉人营销：将玉人经济进行到底

玉人作为这个社会的一种“气力”，已经在经济和社会生活许多细节深处展示着她们的魅力。在“玉人经济”波涛汹涌的今天，“玉人+美景”相连系的吸引双眼球的“优美营销”也将大展拳脚。

现在各地都举办了大量的选美竞赛，例如凤凰卫视的中华小姐，三亚举办了两届的天下小姐大赛，济南举办了环球小姐大赛，杭州举办了模特大赛等。因此，玉人经济时代的旅游目的地营销，应当义正辞严、积极主动地掌握这一“玉人时机”，精心谋划和实行“玉人营销”，并在旅游品牌的打造中，顺势而动，乘势而上，将玉人经济进行到底。

想在旅游界打造强市旅游品牌就要施展当地旅游的怪异模式，找出一条与众不同的出路，使其成为打开向天下的金钥匙。